“Una marca de moda es capaz de anticiparse a las tendencias y a las necesidades y deseos de los clientes”.

STÉPHANE LINDER ES UN GRAN CONOCEDOR DEL MERCADO DEL LUJO. RESPETA LA TRADICIÓN SUIZA AL TIEMPO QUE VALORA LA LIBERTAD CREATIVA QUE PROPORCIONA EL MUNDO DE LA MODA. EN ESTA ENTREVISTA NOS HABLA DE GUCCI TIMEPIECES Y DE LOS PROYECTOS DE FUTURO DE LA MARCA.

CRONOS: ¿Cómo cree que se comportará el mercado a lo largo del año 2016?
STÉPHANE LINDER: existe un consenso general acerca de que el mercado se mantendrá sin cambios o se reducirá a lo largo de 2016; esto, en parte, se debe a la inestabilidad de los mercados y a una total desconfianza del consumidor. Entre los factores implicados, habría que destacar el hecho de que muchos grandes almacenes están cambiando su modelo de negocio con la llegada de los desafíos del comercio on-line. Me gustaría añadir también que la confusión existente en el mercado chino está provocando una ralentización en China y en Asia en general, lo que se traduce en un impacto sobre la demanda de artículos de lujo, entre los que se incluye la relojería.

C.:¿A qué tipo de consumidor se dirige la marca en estos momentos?
S.L.: los consumidores en la actualidad son muy sofisticados y diversificados. No solo aprecian los movimientos mecánicos, sino que también entienden el valor y la función del cuarzo o de los relojes digitales. Ser líder en el sector del reloj moda, haciendo gala al mismo tiempo de una gran experiencia relojera complementaria, nos permite ofrecer unos relojes mecánicos que ostentan el estilo Gucci. Esto, definitivamente, atrae a los consumidores.

C.: ¿Cuál es la línea relojera de Gucci mejor vendida? ¿Qué destacaría de la colección de 2016?
S.L.: recientemente presentamos una selección de nuevas variantes automáticas de la colección “G-Timeless”, una de nuestras líneas más populares por su estilo intemporal. Esta línea se ha ampliado recientemente con nuevos diseños frescos y creativos de producción suiza.
En 2016 presentamos una nueva colección, la “GG2570”, cuyo nombre se compone de “25”, número de la suerte del Director Creativo de Gucci, Alessandro Michele, y de 70, en referencia a 1970, la década más emblemática de la marca.

C.:¿Cuáles son las prioridades de Gucci para los próximos años: consolidar los mercados existentes, explorar en nuevos mercados, expandir o consolidar su red de distribución?
S.L.: Gucci Timepieces, tal y como les sucede a otras compañías relojeras, debe operar en un mercado inestable, pero estamos afinando nuestra estrategia, dirigiéndola en consecuencia. En términos de distribución, nos estamos ocupando de nuestros distribuidores actuales, centrándonos en China/EE.UU/Reino Unido, y aumentando a escala nuestros esfuerzos comerciales, fortaleciendo las relaciones con nuestros clientes. Estudiamos, asimismo, posibles aperturas en Estados Unidos, Europa y en el sector del Travel Retail, para incrementar nuestra productividad y expandir el número de Shop-In-Shops. Por otra parte, nos mantenemos en contacto con nuestros consumidores a través de una nueva estrategia de comunicación -que tiene como protagonista a la nueva embajadora de marca, la cantante británica Florence Welch-, de nuevos canales de comunicación digitales -como son las redes sociales de nuestros socios de relojería y joyería-, y de un comercio on-line particularmente dinámico.
Deseamos también obtener el máximo partido de nuestra faceta joyera, un sector que en estos momentos se mantiene más estable que la industria de la relojería.

C.: Tras su experiencia con el reloj “Gucci i.am+” ¿Se introducirá la marca de lleno en el mundo Smart?


S.L.: Tras nuestra colaboración especial con “i.am+”, nuestra intención es la de desarrollar un dispositivo portátil innovador, un producto que vaya más allá del simple reloj: un accesorio de moda con características de alta tecnología. Tenemos previsto lanzar esta novedad entre finales de año y principios del siguiente.

C.: Usted proviene del mundo de los relojes deportivos, y ahora forma parte de una marca de reloj moda, ¿En qué radica la diferencia?
S.L.: en comparación con una marca relojera tradicional, Gucci Timepieces está respaldada por el dinamismo de la firma madre, Gucci, y por la visión de su Director Creativo, lo que permite adaptarse a los nuevos tiempos con absoluta libertad y ser capaz de responder y anticiparse a las tendencias y a las necesidades y deseos de los clientes. Esto significa que podemos crear rápidamente relojes especiales para los desfiles de moda y trabajar con diferentes límites de tiempo. Otro factor diferencial es que las marcas de relojes moda suelen contar con más mujeres entre su clientela. Sin embargo, Gucci Timepieces & Jewelry no es solo una firma de moda, sino que es también una marca de firme tradición suiza –en consonancia con el compromiso de Gucci con la calidad-.

C.: ¿Qué características valora más de la marca Gucci Timepieces?
S.L.: los relojes Gucci combinan perfectamente la creatividad italiana de una de las firmas de lujo más destacadas del mundo, con la excelencia de la producción suiza. Nuestro Director Creativo, Alessandro Michele ha sido capaz de aportar entusiasmo e interés a nuevos productos desarrollados alrededor de algunos de los iconos de Gucci, pero siempre bajo un punto de vista nuevo e innovador. Ha revitalizado estos iconos de un modo más contemporáneo, al tiempo que ha desarrollado nuevos y fascinantes símbolos, como es el caso de la abeja. Esta visión fresca y creativa ha dado un nuevo giro a muchas de nuestras principales líneas relojeras y joyeras, entre las que se incluyen “G-Timneless” y “Gucci Flora”.

Jul.29, 2016